Du har hävdat en holistisk syn på skönhet i nästan 20 år. Hur ska man förklara att konceptet exploderar idag bara i länder som Frankrike eller USA?
Susanne Kaufmann – Jag tror att skönhet rör sig mer och mer i en holistisk riktning som jag alltid har trott på sedan mitt hudvårdsmärke skapades. Vi vet alla nu att den perfekta kombinationen av träning, näring, sömn och hudvård är den verkliga hemligheten till att se bra ut under lång tid. Och nu mer än någonsin, med pandemin vi upplever, och den åtföljande stressen och livsstilen, är det mycket viktigt att ett mycket holistiskt synsätt på största allvar för att uppnå bestående resultat.
Hur skiljer sig Susanne Kaufmanns kosmetika?
Susanne Kaufmann – Min varumärkesfilosofi är att stödja hudens naturliga funktioner så att den fungerar som bäst och visar sin kraft. Vårt tillvägagångssätt är holistiskt: vi ser på helheten och ser hudvård som förebyggande så att vi kan möta specifika hudbehov med våra skräddarsydda produkter och behandlingar. Det handlar inte bara om våra produkter utan också om balans: hälsosam mat, träning och god sömn är några av de viktigaste sakerna.
Vårt engagemang för hållbarhet är också unikt och kan ses i varje del av vår produktionsprocess. Oavsett om det är sol- och termisk energi som används för att driva våra produktionsanläggningar, ansvarsfulla inköp av växter för våra formler eller vår innovativa påfyllningsbara förpackning. Användningen av förnybara resurser, avancerad vetenskap och intelligent produktdesign har varit en del av våra produktionsmetoder i nästan två decennier.
Kan du berätta om dina senaste innovationer inom hållbar skönhet?
Susanne Kaufmann – Vi lanserade ett refill-pilotprogram för tre av våra mest sålda produkter i februari 2021. Vårt varumärke är först i världen med att använda The Simple One, en ny lätt plastpåfyllning utvecklad av ALPLA. Baserat i Vorarlberg, Österrike, nära vår egen produktionsanläggning och huvudkontor i Bezau, är ALPLA ledande inom utveckling och tillverkning av hållbara plastförpackningslösningar. De nya påfyllnaderna på 250 ml finns tillgängliga för tre av våra mest sålda produkter: Cleansing Gel, Hand Soap och Shower/Schampoo.
Kommer det att minska påverkan på miljön?
Susanne Kaufmann – Även om deras produktion är relativt ren, är glasflaskor notoriskt tunga att transportera. Vår nya påfyllningsflaska är upp till 60 % lättare än vanliga HDPE-flaskor och hjälper till att minska CO2-utsläppen under produktion, transport och återvinning efter konsument.
Den nya lätta påfyllningen minskar inte bara avsevärt koldioxidavtrycket, utan förlänger också livslängden på glasflaskan mycket mer än dess ursprungliga unika design. Varje återvinningsbar påfyllning, med sitt smarta lås, bidrar inte bara till att minska deponier, utan minskar också koldioxidutsläppen med 69%. Vår sekundära förpackning är också gjord av 100% återvinningsbart papper.
Vad kommer detta att förändra i konsumenternas vackra rutiner?
Susanne Kaufmann – Idag har människor en direkt koppling till sina favoritmärken och kan veta exakt vad som är viktigt för dem. Lev rättvist och hållbart, var medveten om konsekvenserna av din livsstil och konsumtion och agera ansvarsfullt. Alla kan bidra till att göra världen mer rättvis och hållbar. Eftersom naturresurser – som hyr vatten och ren luft – är ändliga måste skyddas för att upprätthålla nuvarande och framtida liv på vår planet.
För ett kosmetikmärke, måste det vara hållbart idag för att få konsumenternas uppmärksamhet?
Susanne Kaufmann – För oss är det viktiga, det är en del av DNA:t för varumärket Susanne Kaufmann.
Vilka är dessa nya standarder som du kommer att sätta?
Susanne Kaufmann – Vårt fyllningsprogram är ett första steg. Vi tror att hållbarhet är en oändlig resa och är snabba beslut att fortsätta utforska möjligheter att minska varumärkets miljöpåverkan fram till 2021 och därefter. Varumärket avser att utöka räckvidden för laddningsprogrammet med tillägg av andra produkter till andra halvan av 2021. En annan hållbarhet först är den premium soldrivna bulkblandaren som används inom industrin. Fabriken delar vi med vår mångåriga produktionspartner, Ingo Metzler. Beläget i Egg, Österrike, bara 15 minuter från vårt huvudkontor i Bezau, har den en specialdesignad solcellsblandning med hög kapacitet (300 kg) som för närvarande används över hela världen.
Hur kan dessa innovationer påverka hela branschen?
Susanne Kaufmann – Nyckeln till att göra skillnad är utbildning. Varumärken och konsumenter har ett ansvar att använda hållbara resurser och konsumera medvetet, särskilt som vår påverkan på planeten blir allt tydligare. Varumärken kan stödja detta tillvägagångssätt genom att dela med sig av sin kunskap om nya hållbara metoder för implementering. Det är en resa som kommer att fortsätta att utvecklas, men att börja tänka hållbart kan vi göra stor skillnad.
Du kan gå vilse i djungeln av kosmetika mellan ekologiskt, naturligt och miljöansvar. Idag, vad är hudvård som respekterar huden som mycket som den respekterar planeten?
Susanne Kaufmann – Redan från tidig ålder lärde jag mig att vara miljömedveten och att integrera idén om hållbarhet i mitt dagliga liv. Bregenzerwald är vår största tillgång: var jag än är i regionen känner jag dess energi, formad av traditioner förknippade med en unik jordbrukskultur baserad på hållbarhet, modern innovation och solidaritet. Tillstånd som ”ren” och ”naturlig” övertrumfer högkvalitativa, naturliga och effektiva ingredienser. De måste också omfatta miljövänlig produktion, hållbar innovation inom förpackningar, tillverkningsprocesser och en djup respekt för natur och människor. Detta har alltid varit vår filosofi. Det var alltid en överblick. Det är därför det är så viktigt att vår filosofi styr vårt förhållningssätt i allt vi gör. Vi strävar efter att alltid upprätthålla kvalitet och effektivitet hos våra produkter, rikta in oss på olika hudbehov, producera hållbara och vara trogen våra rötter och varumärkesvärden var vi än befinner oss i världen.
Hur kan välbefinnande påverkas den yttre skönheten?
Susanne Kaufmann – I Österrike har vi en helhetssyn på skönhet. Det betyder att om du håller dig frisk kommer du att må bättre och se bättre ut. På Susanne Kaufmann rekommenderar vi alltid en holistisk livsstil. Allt hanger ihop: vår miljö, vår mentala hälsa och vår fysiska varelse. Det är ingen hemlighet att rätt kombination av träning, en balanserad kost, sömn och en personlig hudton kan ge enorma hälsofördelar. Dessa fördelar återspeglas i sin tur på vår hud, som återfår en glödande och glödande hud.