Sie vertritt seit fast 20 Jahren den Anspruch, Schönheit ganzheitlich zu betrachten. Wie lässt sich erklären, dass das Konzept heute nur noch in Ländern wie Frankreich oder den Vereinigten Staaten explodiert?
Susanne Kaufmann – Ich denke, Schönheit bewegt sich immer mehr in eine ganzheitliche Richtung, an die ich seit der Gründung meiner Hautpflegemarke immer geglaubt habe. Wir alle wissen mittlerweile, dass die perfekte Kombination aus Bewegung, Ernährung, Schlaf und Hautpflege das wahre Geheimnis für ein gutes Aussehen auf lange Sicht ist. Und gerade jetzt, angesichts der Pandemie, die wir erleben, und des damit einhergehenden Stresses und Lebensstils ist es sehr wichtig, einen sehr ganzheitlichen Ansatz sehr ernst zu nehmen, um dauerhafte Ergebnisse zu erzielen.
Wie unterscheidet sich die Kosmetik von Susanne Kaufmann?
Susanne Kaufmann – Meine Markenphilosophie ist es, die natürlichen Funktionen der Haut zu unterstützen, damit sie optimal funktioniert und ihre Vitalität zeigt. Unser Ansatz ist ganzheitlich: Wir betrachten das große Ganze und betrachten Hautpflege als präventiv, um mit unseren maßgeschneiderten Produkten und Behandlungen gezielt auf die Bedürfnisse der Haut eingehen zu können. Dabei geht es nicht nur um unsere Produkte, sondern auch um Ausgewogenheit: Gesunde Ernährung, Bewegung und guter Schlaf gehören zu den wichtigsten Dingen.
Auch unser Engagement für Nachhaltigkeit ist einzigartig und zeigt sich in jedem Teil unseres Produktionsprozesses. Sei es die Solar- und Wärmeenergie, die wir für den Betrieb unserer Produktionsanlagen nutzen, der verantwortungsvolle Einkauf von Pflanzen für unsere Formeln oder unsere innovativen nachfüllbaren Verpackungen. Der Einsatz erneuerbarer Ressourcen, fortschrittliche Wissenschaft und intelligentes Produktdesign sind seit fast zwei Jahrzehnten integraler Bestandteil unserer Produktionsmethoden.
Können Sie uns etwas über Ihre neuesten Innovationen im Bereich nachhaltige Schönheit erzählen?
Susanne Kaufmann – Im Februar 2021 haben wir ein Nachfüll-Pilotprogramm für drei unserer neuen Produkte gestartet. Unsere Marke ist die erste weltweit, die The Simple One verwendet, eine neue leichte Kunststoff-Nachfüllung, die von ALPLA entwickelt wurde. Mit Sitz in Vorarlberg, Österreich, in der Nähe unseres eigenen Produktionsstandortes und Hauptsitzes in Bezau ist ALPLA führend in der Entwicklung und Herstellung nachhaltiger Kunststoffverpackungslösungen. Die neuen 250-ml-Nachfüller sind derzeit für drei unserer zurückerhaltenen Produkte erhältlich: Reinigungsgel, Handseife und Dusche/Shampoo.
Wird es die Auswirkungen auf die Umwelt verringern?
Susanne Kaufmann – Obwohl die Produktion relativ sauber ist, sind Glasflaschen bekanntermaßen schwer zu transportieren. Unsere neue Nachfüllflasche ist bis zu 60 % leichter als Standard-HDPE-Flaschen und trägt dazu bei, den CO2-Ausstoß bei Produktion, Transport und Post-Consumer-Recycling zu reduzieren.
Die neue leichte Nachfüllung reduziert nicht nur den CO2-Fußabdruck, sondern verlängert auch die Lebensdauer der Glasflasche deutlich mehr als ihr ursprüngliches einzigartiges Design. Jede recycelbare Nachfüllung mit ihrer intelligenten Kappe trägt nicht nur zur Reduzierung der Mülldeponien bei, sonern reduziert auch den CO2-Ausstoß um 69 %. Auch unsere Sekundärverpackung besteht zu 100 % aus recycelbarem Papier.
Was wird sich dadurch im schönen Alltag der Verbraucher ändern?
Susanne Kaufmann – Menschen haben heute einen direkten Bezug zu ihren Lieblingsmarken und können genau wissen, was ihnen wichtig ist. Lebe fair und nachhaltig, sei dir der Folgen deines Lebensstils und Konsums bewusst und gehe verantwortungsbewusst um. Jeder kann dazu beitragen, die Welt gerechter und nachhaltiger zu machen. Da natürliche Ressourcen – wie sauberes Wasser und saubere Luft – endlich sind, müssen sie geschützt werden, um das gegenwärtige und zukünftige Leben auf unserem Planeten zu erhalten.
Muss eine Kosmetikmarke heute nachhaltig sein, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erregen?
Susanne Kaufmann – Für uns ist es essenziell, es ist Teil der DNA der Marke Susanne Kaufmann.
Welche neuen Maßstäbe werden Sie setzen?
Susanne Kaufmann – Unser Abfüllprogramm ist ein erster Schritt. Wir glauben, dass Nachhaltigkeit eine endlose Reise ist und sind bestrebt, weiterhin nach Möglichkeiten zu suchen, die Umweltauswirkungen der Marke bis 2021 und darüber hinaus zu reduzieren. Die Marke beabsichtigt, die Reichweite des Ladeprogramms bis zur zweiten Hälfte des Jahres 2021 durch die Aufnahme weiterer Produkte zu erweitern. Eine weitere Neuheit im Bereich Nachhaltigkeit ist der hochwertige, solarbetriebene Massenmixer, der in der Industrie eingesetzt wird. Die Fabrik teilen wir uns mit unserem langjährigen Produktionspartner Ingo Metzler. Es befindet sich in Egg, Österreich, nur 15 Minuten von unserem Hauptsitz in Bezau entfernt und verfügt über eine speziell entwickelte Solarmischung mit hoher Kapazität (300 Kilogramm), die derzeit weltweit im Einsatz ist.
Wie können sich diese Innovationen auf die gesamte Branche auswirken?
Susanne Kaufmann – Der Schlüssel, um etwas zu bewirken, ist Bildung. Marken und Verbraucher haben die Verantwortung, nachhaltige Ressourcen zu nutzen und bewusst zu konsumieren, insbesondere da unser Einfluss auf den Planeten immer offensichtlicher wird. Marken können diesen Ansatz unterstützen, indem sie ihr Wissen über die neuen nachhaltigen Methoden, die sie implementieren, teilen. Es ist eine Reise, die sich weiterentwickeln wird, aber wenn jeder anfängt, nachhaltig zu denken, können wir einen großen Unterschied machen.
Sie können sich im Kosmetikdschungel zwischen biologisch, natürlich und umweltfreundlich verlieren. Was ist heute eine Hautpflege, die die Haut ebenso respektiert wie den Planeten?
Susanne Kaufmann – Schon früh habe ich gelernt, umweltbewusst zu sein und den Gedanken der Nachhaltigkeit in meinen Alltag zu integrieren. Der Bregenzerwald ist unser größtes Kapital: Wo immer ich in der Region bin, spüre ich seine Energie, geprägt von Traditionen verbunden mit einer einzigartigen Agrarkultur, die auf Nachhaltigkeit, moderner Innovation und Solidarität basiert. Bedingungen wie „sauber“ und „natürlich“ übertrumpfen hochwertige, natürliche und wirksame Inhaltsstoffe. Sie müssen sich außerdem für eine umweltfreundliche Produktion, nachhaltige Innovationen bei Verpackungen und Herstellungsprozessen sowie einen tiefen Respekt vor Natur und Menschen einsetzen. Das war schon immer unsere Philosophie. Es war immer ein Überblick. Deshalb ist es so wichtig, dass unsere Philosophie unseren Ansatz bei allem, was wir tun, leitet. Unser Ziel ist es, die Qualität und Wirksamkeit unserer Produkte stets aufrechtzuerhalten, auf unterschiedliche Hautbedürfnisse einzugehen, nachhaltig zu produzieren und unseren Wurzeln und Markenwerten treu zu bleiben, wo auch immer auf der Welt wir uns befinden.
Wie kann sich Wohlbefinden auf die äußere Schönheit auswirken?
Susanne Kaufmann – In Österreich haben wir einen ganzheitlichen Blick auf Schönheit. Das heißt, wenn Sie gesund bleiben, sich besser fühlen und besser sehen aus. Bei Susanne Kaufmann empfehlen wir stets einen ganzheitlichen Lebensstil. Alles ist miteinander verbunden: unsere Umwelt, unsere geistige Gesundheit und unser körperliches Wesen. Es ist kein Geheimnis, dass die richtige Kombination aus Bewegung, ausgewogener Ernährung, Schlaf und einem individuellen Hautton enorme Vaiguillee für das Wohlbefinden bringen kann. Diese Vaiguillee wirken sich wiederum auf unserer Haut aus, die wieder eine strahlende und strahlende Haut erhält.