De aproape 20 de ani susții sau abordare holistică a frumuseții. Cum să explic că conceptul explodează astăzi doar în țări precum Franța sau Statele Unite?
Susanne Kaufmann – Cred că frumusețea se mișcă din ce în ce mai mult într-o direcție holistică în care am crezut întotdeauna de la crearea brandului meu de îngrijire a pielii. Știm cu toții acum că combinația perfectă de exerciții fizice, nutriție, somn și îngrijire a pielii este adevăratul secret pentru a arăta grozav pe termen lung. Și acum, mai mult ca niciodată, o dată cu pandemie pe care o trăim, și stresul și stilul de viață care o însoțesc, este foarte important să luăm foarte în serios sau să abordeze holistică pentru a obține rezultate de durată.
Prin această diferă cosmeticele lui Susanne Kaufmann?
Susanne Kaufmann – Filozofia mea de brand este de a susține funcțiile naturale ale pielii, astfel încât aceasta să funcționeze cât mai bine și să-și arate vigoarea. Abordarea noastră este holistică: privim imaginea de ansamblu și privim îngrijirea pielii ca fiind preventivă, astfel încât să putem răspunde nevoilor specifice ale pielii și tratamentele noastre personale. Nu este vorba doar despre produsele noastre, ci și despre echilibru: mâncarea sănătoasă, exercițiile fizice și somnul bun sunt unele dintre cele mai importante lucruri.
Angajamentul nostru față de sustenabilitate este, de asemenea, unic și poate fi văzut în fiecare parte a procesului nostru de producție. Fie că este vorba de energie solară și termică folosită pentru a alimenta instalațiile noastre de producție, de asigurare responsabilă de plante pentru formulale noastre sau de ambalajele noastre inovatoare reîncărcabile. Utilizarea resurselor regenerabile, știința avansată și proiectarea inteligentă a produselor au fost parte integrantă a metodelor noastre de producție de aproape două decenii.
Ne poți spune despre ultimatele tale inovații în frumusețea durabilă?
Susanne Kaufmann – Am lansat un program pilot de reîncărcare pentru trei dintre produsele noastre cele mai vândute în februarie 2021. Cu sediul în Vorarlberg, Austria, aproape de propria fabrică de producție și de sediul central din Bezau, ALPLA este lider în dezvoltarea și fabricarea de soluție durabilă de ambalare din plastic. Noile rezerve de 250 ml sunt disponibile în prezent pentru trei produse noastre cele mai vândute: Gel de curatare, Săpun de mâini și Duș/Șampon.
Va reduce impactul asupra mediului?
Susanne Kaufmann – Deși producția lor este relativ curată, sticlele de sticlă sunt notoriu de hail de transport. Noua noastră sticlă de umplere este cu până la 60% ușoară decât sticlele HDPE standard și ajuta la reducerea emisiilor de CO2 în timpul producției, transportului și reciclării post-consum.
Noua reumplere ușoară nu numai că reduce semnificativ amprenta de carbon, dar prelungește și durata de viață a sticlei de sticlă mult mai mult decât designul său unic original. Fiecare umplutură reciclabilă, cu capacul său inteligent, nu numai că ajută la reducerea depozitelor de gunoi, dar reduce și emisiile de carbon cu 69%. Ambalajul nostru secundar este, de asemenea, realizat din hârtie 100% reciclabilă.
Ce se va schimba acest lucru în frumoasa rutina a consumatorilor?
Susanne – Astăzi oamenii au legătură directă cu alegerea lor preferată și poti exact ce este important pentru ei. Trăiește corect și sustenabil, fii conține de consecințe stilului tău de viață și consumului și acționează responsabil. Toată lumea poate contribui la a face lumea mai echitabilă și mai durabilă. Deoarece resursele naturale – cum ar fi apă curată și aerul curat – sunt limitate, ele trebuie protejate pentru a susține viața actuală și viitoare pe planeta noastră.
Pentru un brand de cosmetice, trebuie să fie durabil astăzi pentru atragerea atenției consumatorilor?
Susanne Kaufmann – Pentru noi este esențial, parte din ADN-ul face, Susanne Kaufmann.
Care sunt aceste noi standarde pe care le veți stabili?
Susanne Kaufmann – Programul nostru de umplere este un prim pas. Cred că sustenabilitatea este o călătorie fără sfârșit și ne angajăm să continuăm să explorăm oportunități de reducere a impactului asupra mediului al activității până în 2021 și mai departe. Brandul intention să extindă programul de încărcare cu adăugarea altor produse către a doua jumătate a anului 2021. O altă durabilitate este blenderul premium alimentat cu energie solară, utilizată în industrie. Fabrica pe care o împărțim cu partenerul nostru de producție de lungă durată, Ingo Metzler. Situat în Egg, Austria, la doar 15 minute de sediul nostru din Bezau, dispune de un amestec solar de mare capacitate (300 de kilograme) proiectat la comandă, utilizat în prezent în lume.
Cum pot aceste inovații să afecteze întreaga industrie?
Susanne Kaufmann – Cheia pentru a face diferența este educația. Mărcile și consumatorii au responsabilitatea de a utiliza resursele durabile și de a consuma în mod conștient, mai ales că impactul nostru asupra planetei este din ce în ce mai evident. Brandurile pot sprijini această abordare prin împărțirea cunoștințelor lor despre noi metode durabile pe care le implementează. Este o călătorie care va continua să evolueze, dar dacă toată lumea începe să gândească sustenabil, putem face o mare diferență.
Te poti pierde in jungla cosmeticelor intre organic, natural si eco-responsabil. Astăzi, ce este îngrijirea pielii care respectă pielea la fel de mult pe cât respectă planeta?
Susanne Kaufmann – De la o vârstă fragedă, am învățat să fiu conștient de mediu și să integrez noțiunea de durabilitate în viața mea de zi cu zi. Bregenzerwald este cel mai mare atu al nostru: oriunde mă aflu în regiune, îi simt energia, modelată de tradiții asociate cu o cultură agricolă unică bazată pe durabilitate, inovație modernă și solidaritate. Condiții precum „curat” și „natural” întâmpină ingrediente de înaltă calitate, naturale și eficiente. De asemenea, trebuie să îmbrățișeze producția ecologică, inovația durabilă în ambalare, procesele de fabricație și un respect profund pentru natură și oameni. Aceasta a fost întotdeauna filosofia noastră. A fost întotdeauna o privire de ansamblu. De aceea este atât de important ca în tot ceea ce facem, filosofia noastră să nu ghideze abordarea. Ne propunem să menținem întotdeauna calitatea și eficacitatea produselor noastre, să țintim diferite nevoi ale pielii, să producă în mod durabil și să rămână fideli să rămînă și să valorilor noastre noastre oriunde ne aflăm în lume.
Cum poate starea de bine să afecteze frumusețea exterioară?
Susanne Kaufmann – În Austria, avem o viziune holistică asupra frumuseții. Aceasta înseamnă că, dacă rămâi sănătos, te vei simți mai bine și vei arăta mai bine. La Susanne Kaufmann, recomandăm întotdeauna un stil de viață holistic. Totul este conectat: mediul nostru, sănătatea mintală și ființa noastră fizică. Nu este un secret pentru nimeni că combinația potrivită de exerciții fizice, o dietă echilibrată, somn și o nuanță personalizată a pielii poate oferi beneficii extraordinare de sănătate. Acestea beneficii se reflectă la rândul lor asupra pielii noastre, care redobândește sau piele strălucitoare și strălucitoare.