Anda telah mengklaim pendekatan holistik terhadap kecantikan selama hampir 20 tahun. Bagaimana menjelaskan bahwa konsep tersebut meledak hari ini hanya di negara-negara seperti Prancis atau Amerika Serikat?
Susanne Kaufmann – Saya pikir kecantikan semakin bergerak ke arah holistik yang selalu saya yakini sejak terciptanya merek perawatan kulit saya. Kita semua sekarang tahu bahwa kombinasi sempurna antara olahraga, nutrisi, tidur, dan perawatan kulit adalah rahasia nyata untuk tampil cantik dalam jangka panjang. Dan sekarang, lebih dari sebelumnya, dengan pandemi yang kita alami, serta stres dan gaya hidup yang menyertainya, sangat penting untuk mengambil pendekatan yang sangat holistik dengan sangat serius untuk mencapai hasil yang bertahan lama.
Apa perbedaan kosmetik Susanne Kaufmann?
Susanne Kaufmann – Filosofi merek saya mendukung fungsi alami kulit agar berfungsi dengan baik dan menunjukkan kekuatannya. Pendekatan kami bersifat holistik: kami melihat gambaran besar dan melihat perawatan kulit sebagai pencegahan sehingga kami dapat memenuhi kebutuhan kulit tertentu dengan produk dan perawatan khusus kami. Ini bukan hanya tentang produk kami, tapi juga tentang keseimbangan: makanan sehat, olahraga, dan tidur yang baik adalah beberapa hal terpenting.
Komitmen kami terhadap keberlanjutan juga unik dan dapat dilihat di setiap bagian dari proses produksi kami. Baik itu energi matahari dan panas yang digunakan untuk menggerakkan fasilitas produksi kami, pembelian pabrik yang bertanggung jawab atas formula kami, atau kemasan inovatif kami yang dapat diisi ulang. Penggunaan sumber daya terbarukan, sains canggih, dan desain produk cerdas telah menjadi bagian tak terpisahkan dari metode produksi kami selama hampir dua dekade.
Bisakah Anda memberi tahu kami tentang inovasi terbaru Anda dalam keindahan berkelanjutan?
Susanne Kaufmann – Kami meluncurkan program percontohan isi ulang untuk tiga produk terlaris kami pada Februari 2021. Merek kami adalah yang pertama di dunia yang menggunakan The Simple One, isi ulang plastik ringan baru yang dikembangkan oleh ALPLA. Berbasis di Vorarlberg, Austria, dekat dengan pabrik produksi dan kantor pusat kami sendiri di Bezau, ALPLA adalah pemimpin dalam pengembangan dan pembuatan solusi kemasan plastik berkelanjutan. Isi ulang 250ml baru saat ini tersedia untuk tiga produk terlaris kami: Gel Pembersih, Sabun Tangan, dan Pancuran/Sampo.
Apakah akan mengurangi dampak terhadap lingkungan?
Susanne Kaufmann – Meskipun produksinya relatif bersih, botol kaca terkenal berat untuk dibawa. Botol isi ulang baru kami hingga 60% lebih ringan dari botol HDPE standar dan membantu mengurangi emisi CO2 selama produksi, transportasi, dan daur ulang pasca-konsumen.
Isi ulang baru yang ringan tidak hanya secara signifikan mengurangi jejak karbon, tetapi juga memperpanjang umur botol kaca lebih dari desain aslinya yang unik. Setiap isi ulang yang dapat didaur ulang, dengan tutup pintarnya, tidak hanya membantu mengurangi tempat pembuangan sampah, tetapi juga mengurangi emisi karbon hingga 69%. Kemasan sekunder kami juga terbuat dari 100% kertas yang dapat didaur ulang.
Apa yang akan berubah dalam rutinitas indah konsumen ini?
Susanne Kaufmann – Saat ini orang memiliki hubungan langsung dengan merek favorit mereka dan dapat mengetahui dengan tepat apa yang penting bagi mereka. Hiduplah dengan adil dan berkelanjutan, waspadai konsekuensi dari gaya hidup dan konsumsi Anda, dan bertindaklah secara bertanggung jawab. Setiap orang dapat berkontribusi untuk membuat dunia lebih adil dan berkelanjutan. Karena sumber daya alam – seperti air bersih dan udara bersih – terbatas, mereka harus dilindungi untuk menjaga kehidupan saat ini dan masa depan di planet kita.
Untuk merek kosmetik, haruskah berkelanjutan saat ini untuk menarik perhatian konsumen?
Susanne Kaufmann – Penting bagi kami, itu adalah bagian dari DNA merek Susanne Kaufmann.
Apa standar baru yang akan Anda tetapkan ini?
Susanne Kaufmann – Program pengisian kami adalah langkah pertama. Kami percaya keberlanjutan adalah perjalanan tanpa akhir dan berkomitmen untuk terus menggali peluang untuk mengurangi dampak lingkungan merek hingga tahun 2021 dan seterusnya. Merek bermaksud untuk memperluas cakupan program pengisian daya dengan penambahan produk lain pada paruh kedua tahun 2021. Keberlanjutan lainnya yang pertama adalah curahan tambahan tenaga surya premium yang digunakan di industri. Pabrik yang kami bagikan dengan mitra produksi lama kami, Ingo Metzler. Berlokasi di Egg, Austria, hanya 15 menit dari kantor pusat kami di Bezau, fasilitas ini menampilkan solar blend berkapasitas tinggi (300 kilogram) yang dirancang khusus dan saat ini digunakan di seluruh dunia.
Bagaimana inovasi ini dapat mempengaruhi seluruh industri?
Susanne Kaufmann – Kunci untuk membuat perbedaan adalah pendidikan. Merek dan konsumen memiliki tanggung jawab untuk menggunakan sumber daya yang berkelanjutan dan mengkonsumsi secara sadar, terutama karena dampak kita terhadap planet semakin nyata. Merek dapat mendukung pendekatan ini dengan membagikan pengetahuan mereka tentang metode berkelanjutan baru yang mereka terapkan. Ini adalah perjalanan yang akan terus berkembang, tetapi jika semua orang mulai berpikir secara berkelanjutan, kita dapat membuat perbedaan besar.
Anda bisa tersesat di rimba kosmetik antara organik, alami, dan bertanggung jawab terhadap lingkungan. Hari ini, apa perawatan kulit yang melindungi kulit seperti halnya melindungi planet ini?
Susanne Kaufmann – Sejak usia dini, saya belajar untuk sadar lingkungan dan mengintegrasikan gagasan keberlanjutan ke dalam kehidupan sehari-hari saya. Bregenzerwald adalah aset terbesar kami: di mana pun saya berada di kawasan ini, saya merasakan energinya, dibentuk oleh tradisi yang diasosiasikan dengan budaya pertanian yang unik berdasarkan keberlanjutan, inovasi modern, dan solidaritas. Kondisi seperti “bersih” dan “alami” mengalahkan bahan berkualitas tinggi, alami dan efektif. Mereka juga harus menambah produksi ramah lingkungan, inovasi berkelanjutan dalam pengemasan, proses manufaktur, dan rasa takut yang mendalam terhadap alam dan manusia. Ini selalu menjadi filosofi kami. Itu selalu merupakan ikhtisar. Itulah mengapa sangat penting bahwa dalam segala hal yang kita lakukan, filosofi kita memandu pendekatan kita. Kami bertujuan untuk selalu menjaga kualitas dan keefektifan produk kami, menargetkan kebutuhan kulit yang berbeda, berproduksi secara berkelanjutan, dan tetap setia pada akar dan nilai merek kami di mana pun kami berada di dunia.
Bagaimana kesejahteraan memengaruhi kecantikan luar?
Susanne Kaufmann – Di Austria, kami memiliki pandangan holistik tentang kecantikan. Artinya, jika Anda tetap sehat, Anda akan merasa lebih baik dan terlihat lebih baik. Di Susanne Kaufmann, kami selalu merekomendasikan gaya hidup holistik. Semuanya terhubung: lingkungan kita, kesehatan mental kita, dan fisik kita. Bukan rahasia lagi bahwa kombinasi olahraga yang tepat, diet seimbang, tidur, dan warna kulit yang disesuaikan dapat memberikan manfaat kesehatan yang luar biasa. Manfaat ini pada pemanis pencahayaan pada kulit kita, yang mendapatkan kembali kulit yang bercahaya dan bercahaya.