Llevas casi 20 años reivindicando un enfoque holístico de la belleza. ¿Cómo explicar que el concepto explote hoy solo en países como Francia o Estados Unidos?
Susanne Kaufmann – Creo que la belleza está moviendo cada vez más en una dirección holística en la que siempre he creído desde la creación de mi marca de cuidado de la piel. Ahora todos sabemos que la combinación perfecta de ejercicio, nutrición, sueño y cuidado de la piel es el verdadero secreto para lucir genial a largo plazo. Y ahora más que nunca, con la pandemia que estamos viviendo y el estrés y el estilo de vida que la compañía, est muy importante tomar muy en serio un enfoque holístico para lograr resultados duraderos.
¿En qué se diferencian los cosméticos de Susanne Kaufmann?
Susanne Kaufmann – La filosofía de mi marca es apoyar las funciones naturales de la piel para que funcione de la mayor manera y muestre su vigor. Nuestro enfoque es holístico: miramos el panorama general y vemos el cuidado de la piel como preventivo para que podamos abordar las necesidades específicas de la piel con nuestros productos y tratamientos personalizados. No se trata solo de nuestros productos, sino también del equilibrio: la alimentación saludable, el ejercicio y el buen sueño son algunas de las cosas más importantes.
Nuestro compromiso con la sustentabilidad también es único y se puede ver en cada parte de nuestro proceso de producción. Ya sea la energía solar y térmica utilizada para alimentar nuestras instalaciones de producción, la compra responsable de plantas para nuestras fórmulas o nuestros innovadores envases recargables. El uso de recursos renovables, la ciencia avanzada y el diseño inteligente de productos han sido parte integral de nuestros métodos de producción durante casi dos décadas.
¿Puede hablarnos de sus últimas innovaciones en belleza sostenible?
Susanne Kaufmann: launch a programa piloto de recarga para tres de nuestros productos más vendidos en febrero de 2021. Nuestra marca es la premierera en el mundo en usar The Simple One, una nueva recarga de plástico ligero desarrollada por ALPLA. Con sede en Vorarlberg, Austria, cerca de nuestra propia planta de producción y sede en Bezau, ALPLA es líder en el desarrollo y fabricación de soluciones de jarrones de plástico duradero. Actualmente disponibles nuevas recargas de 250ml para la mayoría de los nuevos productos vendidos: Gel Limpiador, Jabón de Manos y Ducha/Champú.
¿Reducirá el impacto sobre el medio ambiente?
Susanne Kaufmann – Aunque su producción es relativamente limpia, las botellas de vidrio son notoriamente pesadas para transportar. Nuestra nueva botella de recarga es aproximadamente un 60% más que las botellas estándar de HDPE y ayuda a reducir las emisiones de CO2 durante la producción, el transporte y el reciclaje posconsumo.
La nueva recarga liviana no solo reduce significativamente la huella de carbono, sino que también alarga la vida útil de la botella de vidrio mucho más que su diseño único original. Cada recarga reciclable, con su tapa inteligente, no solo ayuda a reducir los vertederos, sino que también reduce las emisiones de carbono en un 69%. Nuestro empaque secundario también está hecho de papel 100% reciclable.
¿Qué cambiará esto en la hermosa rutina de los consumidores?
Susanne Kaufmann – Hoy en día, las personas tienen una conexión directa con sus marcas favoritas y pueden saber exactamente qué es importante para ellas. Vive de forma justa y sostenible, se consciente de las consecuencias de tu estilo de vida y consumo, y actúa con responsabilidad. Todos podemos contribuir a hacer un mundo más justo y sostenible. Debido a que los recursos naturales, como el agua limpia y el aire limpio, son finitos, deben protegerse para sustentar la vida actual y futura en nuestro planeta.
Para una marca de cosméticos, ¿debe ser sostenible hoy para atraer la atención de los consumidores?
Susanne Kaufmann – Para nosotros es esencial, es parte del ADN de la marca Susanne Kaufmann.
¿Cuáles son estos nuevos estándares que establecerá?
Susanne Kaufmann – Nuestro programa de llenado es un primer paso. Cree que la sostenibilidad es un viaje interminable y se compromete a seguir explorando oportunidades para reducir el impacto ambiental de la marca hasta 2021 y más. La marca pretende ampliar el alcance del programa de carga con la incorporación de otros productos para el segundo semestre de 2021. También primera en sostenibilidad es la licuadora a granel premium con energía solar que se usa en la industria. La fábrica que compartimos con nuestro socio de producción desde hace mucho tiempo, Ingo Metzler. Ubicado en Egg, Austria, a solo 15 minutos de nuestra sede en Bezau, cuenta con una combinación solar de alta capacidad (300 kilogramos) diseñada a medida y actualmente en uso en todo el mundo.
¿Cómo pueden estas innovaciones afectar a la industria?
Susanne Kaufmann – La clave para marcar la diferencia es la educación. Las marcas y los consumidores tienen la responsabilidad de utilizar recursos sostenibles y consumir de forma consciente, sobre todo porque nuestro impacto en el planeta es cada vez más evidente. Las marcas pueden apoyar este enfoque compartiendo su conocimiento de los nuevos métodos sustentables que están implementando. Es un viaje que seguirá evolucionando, pero si todos comienzan a pensar de manera sustentable, podemos marcar una gran diferencia.
Puedes perderte en la jungla de la cosmética entre orgánica, natural y eco-responsable. Hoy en día, ¿cuál es el cuidado de la piel que respeta tanto la piel como el planeta?
Susanne Kaufmann – Desde muy joven aprendí a ser consciente del medio ambiente ya integrar la noción de sostenibilidad en mi vida. El Bregenzerwald es un nuevo mayor activo: dondequiera que esté en la región, siento su energía, formado por tradiciones asociadas con une una cultura agrícola única basada en la sostenibilidad, la innovación moderna y la solidaridad. Condiciones como «limpio» y «natural» triunfan sobre ingredientes de alta calidad, naturales y efectivos. También debe adoptar una producción respetuosa con el medio ambiente, la innovación sostenible en los envases, los procesos de fabricación y una profundidad respetuosa con la naturalidad y las personas. Esta ha sido siempre nuestra filosofía. Siempre fue una visión general. Por eso es tan importante que en todo lo que hacemos, nuestra filosofía guía nuestro enfoque. Nuestro objeto es mantener esa calidad y la eficiencia de nuestros productos, atender las diferentes necesidades de la piel, producir de manera sustentable y mantener nuestra lealtad a nuestras raíces y valor de marca en cuanto vemos en el mundo.
¿Cómo puede el bienestar afectar la belleza exterior?
Susanne Kaufmann – En Austria tenemos una visión holística de la belleza. Esto significa que si te mantienes saludable, te sentirás mejor y te sentirás mejor. En Susanne Kaufmann recomendaría un estilo de vida holístico. Todo está conectado: nuestro entorno, nuestra salud mental y nuestro ser físico. No es ningún secreto que la combinación correcta de ejercicio, una dieta balanceada, un sueño y un tono de piel personalizado pueden brindar enormes beneficios para el bienestar. Estos beneficios se ven reflejados a su vez en nuestra piel, que recuperará una piel luminosa y luminosa.